Tóm tắt
Chiến lược nhắm mục tiêu 100
Tóm tắt điều hành
Target 100 là sáng kiến của những w88 link chăn nuôi gia súc và cừu Úc, cùng với ngành công nghiệp rộng lớn hơn, nhằm thúc đẩy hoạt động chăn nuôi gia súc và cừu bền vững hơn cho tương lai của Úc.
Hàng ngày, những w88 link chăn nuôi gia súc và cừu trên khắp nước Úc đang làm những việc đơn giản để cải thiện tính bền vững môi trường của họ, cho dù đó là lắp đặt các tấm pin mặt trời, rào đập, tăng cường đa dạng sinh học trên đất của họ hay sử dụng các chiến lược thả giống khác nhau để cải thiện chất lượng đất và lớp phủ mặt đất.
Đối với những w88 link chăn nuôi gia súc và cừu ở Úc, tính bền vững không chỉ liên quan đến môi trường mà còn là phúc lợi động vật tốt, đóng góp cho cộng đồng địa phương của họ và đảm bảo rằng hoạt động chăn nuôi gia súc và cừu mang lại hiệu quả kinh tế cho các thế hệ tương lai.
Thông qua thuế ngành, w88 link chăn nuôi gia súc và cừu cũng đầu tư vào các dự án nghiên cứu, phát triển và khuyến nông để liên tục cải thiện năng suất và giảm thiểu tài nguyên mà họ sử dụng. Mỗi năm những w88 link chăn nuôi gia súc và cừu đầu tư hơn 13 triệu USD vào nghiên cứu và phát triển để giảm tác động đến môi trường của ngành.
Các bên liên quan
Nhà sản xuất –nền tảng của chương trình Target 100, thể hiện trách nhiệm của nhà sản xuất là w88 link trông coi đất đai, w88 link quản lý đàn gia súc và đại diện cho cộng đồng nông thôn của họ. Hiện tại, chúng tôi có 0,47% nhà sản xuất tham gia vào chương trình, tuy nhiên, theo giai thoại, chúng tôi biết rằng tỷ lệ nông dân sử dụng các quy trình phúc lợi động vật và môi trường trong trang trại còn lớn hơn nhiều so với con số này.
KPI: đạt 300 nhà sản xuất tham gia chương trình vào cuối năm 2015/16 (20% + tăng)
Những w88 link ủng hộ – những nông dân chủ động, các học giả (Nuffield, Horizon, ARLP), các nghiên cứu điển hình về R&D đều đóng góp vào giấy phép xã hội của ngành và minh họa những lợi thế thương mại và thực tế của việc kết hợp hiệu quả bền vững trong trang trại.
Các hoạt động bao gồm (nhưng không giới hạn) viết bài (trang web và EDM), trình bày tại các sự kiện dành cho w88 link tiêu dùng, tham gia vào mạng xã hội và đóng góp cho dự án giáo dục tại trường, hội thảo và ngày đào tạo.
KPI: có ít nhất 6 w88 link ủng hộ được tuyển dụng và gắn kết; 6 w88 link khác được xác định vào cuối năm 2015/16
w88 link tiêu dùng – mặc dù hiện chỉ có hơn 10% w88 link tiêu dùng quan tâm đến phúc lợi động vật hoặc các vấn đề môi trường để đặt câu hỏi về việc tiêu thụ thịt đỏ của họ, MLA / Target 100 cần thu hút sự tham gia của những w88 link lãnh đạo quan điểm chính để ngăn chặn hoạt động vận động hành lang chống thịt đỏ/thuần chay nhằm thu hút sự chú ý trong các lĩnh vực truyền thông thực phẩm và các chuyên gia về chế độ ăn uống để đảm bảo thịt đỏ không bị loại trừ hoặc bị hạn chế khi đưa ra lời khuyên cho w88 link tiêu dùng. Chương trình này đã làm giảm nhận thức của w88 link tiêu dùng trong 12 tháng qua (Pollinate 2015), nêu bật nhu cầu nâng cao nhận thức về Mục tiêu 100 và các sáng kiến chủ động của ngành mà không làm tăng liên kết tiêu cực trong sản xuất bằng cách tập trung chủ động và tích cực vào chương trình tập trung vào CSR / giấy phép xã hội.
KPI: duy trì w88 link tiêu dùng đang hạn chế lượng thịt đỏ ăn vào ở mức 7%
Các cơ quan công nghiệp và đỉnh cao – công nhận và tham khảo ý kiến các đối tác trong Mục tiêu 100, bao gồm Hội đồng Gia súc Úc, Hội đồng Thịt cừu Úc, Hội đồng Công nghiệp Thịt Úc, Hiệp hội w88 link chăn nuôi Bò Úc, Tập đoàn Chế biến Thịt Úc và nhà cung cấp dịch vụ Meat & Livestock Australia.
KPI: tiếp tục tương tác với PIC thông qua tư vấn thường xuyên và thuyết trình hàng năm
Tài sản
Chương trình giáo dục – MLA hợp tác với hai nhà cung cấp dịch vụ giáo dục để đảm bảo tiếp cận hiệu quả thông tin về sản xuất và trồng trọt thực phẩm cho trẻ em trong độ tuổi đi học. Quỹ Giáo dục Công nghiệp Tiểu học nhằm mục đích nâng cao hiểu biết của học sinh về vai trò và thực tiễn trong các ngành nông nghiệp, lâm nghiệp và thủy sản nhằm cải thiện nông nghiệp bằng cách sử dụng mối quan hệ của họ với Bộ Giáo dục. Kimberlin Education là một nhà thầu tư nhân đã phát triển các giáo án và nội dung cụ thể xoay quanh ngành công nghiệp thịt đỏ và phù hợp với chương trình giảng dạy quốc gia, đồng thời được thuê để tiến hành các bài học dựa trên dữ liệu MLA và được giáo viên tổ chức trên nền tảng kỹ thuật số để tiếp cận trẻ em ở độ tuổi đi học với thông tin thực tế về nông nghiệp.
KPI: thu hút hơn 100 lớp tiểu học tham gia các bài học trực tiếp, theo thời gian thực dựa trên MLA để dạy trẻ em về trồng trọt và sản xuất thịt đỏ
Sự kiện – sự kiện dành cho w88 link tiêu dùng, truyền thông và nhà sản xuất là một nền tảng tiếp cận quan trọng cho Target 100, cho phép chúng tôi quảng bá các phương pháp hay nhất trong ngành và đưa khái niệm về giấy phép xã hội đến với w88 link tiêu dùng. Việc giúp w88 link tiêu dùng và các phương tiện truyền thông tiêu dùng làm quen với các hoạt động nông nghiệp và bản thân w88 link nông dân một cách cởi mở và minh bạch cho phép họ giải tỏa mọi lo ngại mà họ có thể có liên quan đến việc tiêu thụ thịt đỏ hoặc các hoạt động tại trang trại.
KPI – tham dự ít nhất 4 sự kiện dành cho w88 link tiêu dùng và 4 sự kiện trong ngành trong năm 2015/16
Điểm mạnh
Đã xác định được nhu cầu ngành tham gia và duy trì phương pháp thực hành tốt nhất tại trang trại nhằm thiết lập "giấy phép xã hội" trong cộng đồng và tạo ra sự liêm chính trong ngành để hỗ trợ ngành theo quan điểm của khách hàng, tại thời điểm có vấn đề/khủng hoảng. Môi trường và tính bền vững vẫn là một vấn đề đối với một bộ phận nhỏ nhưng đang phát triển trong cộng đồng, với các luồng thông tin và giáo dục nhằm giảm bớt lo ngại rằng thói quen mua hàng của họ có hại cho môi trường hoặc cho môi trường tính bền vững của sản xuất lương thực địa phương.
Điểm yếu
Sự tham gia hạn chế từ các nhà sản xuất sẽ cản trở tính xác thực của chương trình và hạn chế tính toàn vẹn trong mắt các đối tượng chính. Tính toàn vẹn của ngành bị tổn hại nghiêm trọng khi sự cố xảy ra ở bất kỳ phần nào của chuỗi cung ứng. Sự mất liêm chính làm mất niềm tin của cộng đồng vào giấy phép xã hội của ngành yêu cầu các nhà sản xuất phải chứng minh quyền canh tác của họ trong mỗi trường hợp. Tiêu đề "Mục tiêu 100" không còn phù hợp với chương trình khi có ít hơn 100 sáng kiến hiện đang được thực hiện. Cho đến nay, chưa có tên thay thế khả thi nào cho chương trình được xác định.
Cơ hộiĐối tượng tiếp cận những w88 link mua hàng tạp hóa cụ thể bao gồm những w88 link đưa ra quan điểm chính như nhà báo về thực phẩm và phong cách sống, chuyên gia dinh dưỡng (DAA) và nhà bình luận xã hội. Mạng lưới cần có để khai thác cả sức mua của nhà sản xuất và khả năng tiếp cận w88 link tiêu dùng bao gồm SFO, Peak Bodies, RIRDC và các nhóm bên ngoài có mục tiêu liên quan như Landcare. Lôi kéo nhà sản xuất tham gia chương trình và tiếp tục triển khai chương trình mới các biện pháp thực hành tại trang trại là bắt buộc đối với Mục tiêu 100 và tính nghiêm ngặt về tính liêm chính của ngành.
Mối đe dọa
Các nhà hoạt động vì động vật / các nhóm thuần chay quảng bá thông tin tiêu cực, đôi khi không đúng sự thật hoặc lỗi thời nhằm gây nghi ngờ trong tâm trí w88 link tiêu dùng khi xem xét tác động của việc tiêu thụ thịt. Thông thường, mục tiêu của các nhóm này không phải là thay đổi tập quán của những w88 link chăn nuôi mà là một xã hội thuần chay. Các nhà hoạt động môi trường được biết là khuyến khích tiêu thụ các loại protein thay thế như thịt gà thay vì thịt bò hoặc thịt cừu do tác động môi trường của việc sản xuất thịt đỏ. Sự khác biệt giữa các phương pháp sản xuất (dẫn đến việc thay thế sản phẩm) ưu tiên cái này hơn cái kia vì lý do môi trường hoặc phúc lợi động vật.
Mục đích và mục tiêuMức độ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội ngày càng tăng trong số các nhân viên, w88 link ủng hộ và nhà sản xuất MLA đã được phê duyệt, tạo ra một cộng đồng cam kết duy trì giấy phép xã hội cho ngành chăn nuôi.
Số lượng w88 link tham gia của nhà sản xuất nhằm củng cố cam kết mà các nhà sản xuất đang thực hiện với chương trình và tăng tính liêm chính của Target 100 trong thị trường tiêu dùng. Số lượng w88 link ủng hộ/đại sứ tăng lên để họ có thể bao gồm các cơ hội phát biểu, sự kiện trong ngành, xuất hiện trên mạng xã hội và truyền thông. Những w88 link tham dự sự kiện bao gồm những w88 link đưa ra quan điểm chính như phương tiện truyền thông về phong cách sống, chuyên gia dinh dưỡng và w88 link tiêu dùng có ảnh hưởng. Phương tiện truyền thông đưa tin về môi trường, lối sống và thực phẩm các ấn phẩm tập trung nhằm nâng cao nhận thức của w88 link tiêu dùng về chương trình.
Kế hoạch hoạt động
Tích hợp Target 100 hơn nữa với nhóm khuyến nông trong MLA để đảm bảo rằng việc tiếp thu R&D trong các nhóm nhà sản xuất. Điều chỉnh quy trình mà các nhà sản xuất cam kết với chương trình – làm cho quy trình trở nên đơn giản, mời gọi và thể hiện giá trị gia tăng cả về mặt xã hội và kinh tế. Thu hút những w88 link đứng đầu quan điểm chính, F2F và tài liệu đảm bảo bằng văn bản xung quanh chương trình cho phương tiện truyền thông tiêu dùng, DAA và các nền tảng môi trường. Tham khảo ý kiến của các nhà sản xuất/w88 link ủng hộ về vấn đề hiện tại những thách thức và mục tiêu của các phương pháp thực hành tại trang trại Tiếp tục phát triển tài liệu giáo dục và video dành cho w88 link tiêu dùng.
Sửa đổi trang web
Năm 2013, trang web Target 100 đã trải qua quá trình cải tiến về mặt thiết kế. Do hạn chế về thời gian, việc kiểm tra w88 link dùng đã không thể hoàn thành và đưa vào thiết kế. Target 100 đã thực hiện thử nghiệm w88 link dùng vào năm 2014 và hiện muốn kết hợp phản hồi và lời khuyên đó vào thiết kế trang web để nâng cao trải nghiệm w88 link dùng. Republic of Everyone đã tham gia để hoàn thành dự án này. Dự án bao gồm:Thiết kế mẫu trang sáng kiếnThiết kế mẫu điều hướng bên trái (2 biến thể)Thiết kế mẫu Câu chuyện nông dânThiết kế biểu tượng mới 8x dựa trên bản tóm tắt của khách hàng
Đánh giá và khắc phục mục tiêu 100 Adwords
Đánh giá về trọng tâm và chi tiêu SEO để đảm bảo lợi tức đầu tư tốt nhất so với đối tượng được nhắm mục tiêu. Quá trình xem xét đã hợp lý hóa các cụm từ tìm kiếm và giảm chi phí cho doanh nghiệp.
SEO và Adwords
Chi phí hàng tháng để nhắm mục tiêu nội dung kỹ thuật số đến các tìm kiếm trực tuyến cụ thể, tập trung vào nhân khẩu học được nhắm mục tiêu của cộng đồng. Dịch vụ quản lý cũng được nhận từ Panalysis.
Mục tiêu CMA 100
Chi phí phát sinh khi đi lại và các sự kiện liên quan đến Chương trình gắn kết cộng đồng.
Quảng cáo Facebook
Quảng cáo nhằm tăng số lượng w88 link xem nhận được nội dung kỹ thuật số Target 100 trên nền tảng Facebook.
