Vai trò của người Úc đích thực trên thị w88 link xuất khẩu
Giữa tủ thịt đỏ của các nhà bán lẻ trên toàn cầu, thịt đỏ của Úc tạo nên sự khác biệt như thế nào so với nhiều đối thủ cạnh tranh, chen lấn để giành vị trí trong các thị w88 link xuất khẩu ngày càng đông đúc?
Sau quá trình phân tích thị w88 link và người tiêu dùng sâu rộng, thương hiệu True Aussie đặc biệt đã được phát triển và vào tháng 5 năm 2014, Meat & Livestock Australia (MLA) bắt đầu tung ra thương hiệu toàn cầu cho thịt đỏ Australia.
5 năm trôi qua, True Aussie hiện đang hoạt động tại 34 thị w88 link xuất khẩu trọng điểm của Úc, đại diện cho thịt bò, thịt bê, thịt cừu và dê của Úc, đồng thời là thành phần chính trong Chiến lược thị w88 link toàn cầu của MLA.
True Aussie được dùng để xây dựng nhận thức về các đặc tính quan trọng của thịt đỏ Úc, tạo dựng sự ưa thích đối với thịt đỏ Úc và giúp Úc tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Việc sử dụng nền tảng thương hiệu trung tâm cho tất cả các loại thịt đỏ của Úc cũng giúp ngành đảm bảo tính nhất quán trong định vị và thông điệp cũng như mang lại hiệu quả cho việc phát triển và triển khai chiến lược của MLA trên khắp các thị w88 link.
Người Úc đích thực - được xây dựng trên ba trụ cột cốt lõi
Giám đốc thương hiệu True Aussie của MLA, Jacob Baldock, cho biết thông điệp True Aussie được xây dựng trên ba trụ cột cốt lõi nắm bắt các thuộc tính chính giúp phân biệt thịt đỏ của Úc với các đối thủ cạnh tranh và là duy nhất hoặc có liên quan đến Úc.
“Ba trụ cột của thương hiệu là 'ngôi nhà lý tưởng', 'sự an tâm' và 'niềm vui thuần túy'," Jacob nói.
"Ngôi nhà lý tưởng" đề cập đến xuất xứ - không gian rộng mở, khí hậu và môi w88 link đa dạng, khả năng bảo vệ biên giới và an toàn sinh học tuyệt vời cũng như hệ thống sản xuất tự nhiên và bền vững.
“Yên tâm" tập hợp các hệ thống nghiêm ngặt về chất lượng và tính toàn vẹn của Úc vốn là nền tảng cho ngành công nghiệp thịt đỏ, giúp người tiêu dùng và khách hàng yên tâm rằng sản phẩm của chúng tôi phù hợp với mục đích sử dụng.
“Và 'sự thích thú thuần túy' chỉ đơn giản là về hương vị và sự hài lòng - sự đa dạng về sản phẩm, chất lượng ăn uống cũng như hệ thống cung cấp cỏ và ngũ cốc cho phép chúng tôi đáp ứng nhu cầu của cơ sở người tiêu dùng đa dạng.
“Trong tương lai, với tính bền vững được đặt cao trong chương trình nghị sự ở nhiều thị w88 link, nghiên cứu cho thấy có thể có cơ hội để nâng cao sự khác biệt về phúc lợi động vật và nêu bật các thông tin về chăn nuôi và tính bền vững của Australia đối với người tiêu dùng.”
Vì trụ cột thương hiệu True Aussie phổ biến trên tất cả các thị w88 link nên các kế hoạch truyền tải thông điệp theo khu vực được phát triển phù hợp với phân loại thị w88 link toàn cầu và hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng của MLA, giúp xác định các thuộc tính chính quan trọng khi mua thịt đỏ ở mỗi thị w88 link.
"Ví dụ: tại các thị w88 link như Trung Quốc và Nam Á, nơi an toàn thực phẩm được đặt lên hàng đầu trong chương trình nghị sự, các thông điệp như 'ăn uống an toàn' có tầm quan trọng then chốt. Ở những thị w88 link như vậy, trọng tâm có xu hướng tập trung nhiều hơn vào các trụ cột 'ngôi nhà lý tưởng' và 'sự an tâm', nơi các thông điệp về xuất xứ, an toàn và đảm bảo chất lượng được quảng bá thông qua tất cả các hoạt động truyền thông," Jacob nói.
Sau khi triển khai True Aussie trên tất cả các thị w88 link xuất khẩu cốt lõi, nghiên cứu người tiêu dùng hàng năm tại các thị w88 link trọng điểm tiếp tục theo dõi thái độ và nhận thức về thịt đỏ của Úc so với các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi.
“Trong 5 năm kể từ khi ra mắt, True Aussie đã xây dựng giá trị thương hiệu vững chắc và thực sự trở thành nền tảng thương hiệu vững chắc cho ngành công nghiệp thịt đỏ của Úc,” Jacob nói.
“Phân tích nhận thức về True Aussie so với các thương hiệu xuất xứ từ quốc gia của đối thủ cạnh tranh, chứng minh rằng True Aussie đang đạt được sự liên tưởng mạnh mẽ hơn đối với hầu hết tất cả các thuộc tính chính so với các đối thủ cạnh tranh chính trên thị w88 link quốc tế.”
Ai có thể sử dụng True Aussie?
Bên cạnh các chương trình tiếp thị MLA, True Aussie còn được các nhà xuất khẩu thịt đỏ Úc tự nguyện (được cấp phép) cũng như khách hàng thương mại quốc tế và khách hàng cuối cùng (được cấp phép) sử dụng các sản phẩm thịt đỏ của Úc.
“Là thương hiệu thịt đỏ có xuất xứ từ quốc gia, True Aussie đóng vai trò như một công cụ để người tiêu dùng và khách hàng thương mại hiểu được điều gì khiến thịt đỏ Úc khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi,” Jacob nói.
“Nhận diện thương hiệu đóng vai trò là lối tắt trực quan dẫn đến niềm tin, chất lượng và sự hiểu biết điều gì khiến thịt đỏ Úc ngon hơn các loại thịt khác.
“Bản sắc của True Aussie được thiết kế để phù hợp với các thương hiệu thương mại, những người có thể kể câu chuyện cá nhân của họ, trong bối cảnh quốc gia mà họ đến.”
Để bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu và quản lý việc sử dụng True Aussie, MLA đã đăng ký nhãn hiệu True Aussie tại tất cả các thị w88 link xuất khẩu chính của thịt đỏ Úc.
Nếu một công ty muốn sử dụng nhãn hiệu True Aussie trên thị w88 link quốc tế để quảng cáo các sản phẩm thịt đỏ Australia của mình, thì họ có thể đăng ký trực tuyến để xin Giấy phép Nhãn hiệu True Aussie. Mọi quyền sử dụng nhãn hiệu True Aussie do MLA cấp đều chịu sự điều chỉnh của Điều khoản và Điều kiện pháp lý nằm trong đơn đăng ký giấy phép.
Giấy phép nhãn hiệu thương mại Aussie đích thực cho phép các công ty sử dụng nhãn hiệu True Aussie để quảng bá thịt đỏ Úc trên thị w88 link quốc tế trong thời gian 12 tháng, được xem xét hàng năm.
Chú thích ảnh:Thương hiệu True Aussie được trưng bày nổi bật tại Expo Carnes 2019 ở Mexico vào tháng 2.
