w88 'Paddock to Plate' của MLA tại Triển lãm Lễ Phục sinh Hoàng gia Sydney đã thu hút rất đông người tham gia trong suốt thời gian diễn ra sự kiện.
w88 Paddock to Plate cải thiện nhận thức của người tiêu dùng ở tàu điện ngầm về thịt đỏ
Sydney Royal Easter Show luôn đóng vai trò to lớn trong việc thu hẹp khoảng cách giữa thành phố và quốc gia, và sự kiện năm 2023 cũng không phải là ngoại lệ.
Năm nay, gần một triệu người đã tràn qua cổng Công viên Olympic Sydney để tìm hiểu về cuộc sống trên đất liền, thưởng thức các điểm tham quan và nếm thử các sản phẩm địa phương – và w88 'Igloo' từ Paddock to Plate của MLA là một trong những điều đặc biệt.
Với video 360 độ và hoạt ảnh mang tính giáo dục, w88 lều tuyết sống động đã đưa người tiêu dùng ở thành phố lớn và các nhóm trường học vào một hành trình từ bãi tập đến bàn ăn. Họ đã đào sâu vào một số chủ đề:
- phúc lợi động vật
- bền vững
- dinh dưỡng
- đổi mới.
Du khách từ khắp nơi đến tham quan lều tuyết trong w88 Paddock to Plate của MLA.
Theo Samantha Jamieson, Giám đốc nhóm MLA – Cộng tác với các bên liên quan, phản hồi từ cộng đồng là cực kỳ tích cực.
“Trước khi đến thăm lều tuyết Paddock to Plate của chúng tôi, 54% người tham dự đánh giá kiến thức của họ về ngành công nghiệp thịt đỏ là 'kém đến trung bình'.
“Sau khi dành thời gian cùng chúng tôi và xem video của nhà sản xuất, 86% đánh giá kiến thức của họ là 'tốt/xuất sắc'," Samantha nói.
Những điểm nổi bật quan trọng khác từ cuộc khảo sát người tham dự bao gồm:
- 80% w88m thấy tích cực về cách các nhà sản xuất thịt bò và thịt cừu Úc chăm sóc động vật và môi trường của họ. 16% khác tin rằng họ 'hầu hết' quan tâm.
- Chỉ 1,7% w88m thấy tiêu cực về cách ngành công nghiệp thịt đỏ của Úc quan tâm đến động vật và môi trường.
- 71% w88m thấy tích cực về ngành đang nỗ lực hướng tới mục tiêu 'Trung hòa carbon vào năm 2030' (CN30).
Samantha cho biết rằng việc có mặt tại các sự kiện có giá vé lớn như Sydney Royal Easter Show đã mở ra nhiều cơ hội kết nối với các nhóm trường học và người tiêu dùng đô thị, cho phép MLA chia sẻ câu chuyện có thật về thịt đỏ của Úc.
“Nhiều người sống ở thành phố không biết về công việc mà ngành của chúng tôi đang thực hiện nhằm góp phần giải quyết vấn đề khí hậu hoặc về vai trò của thịt đỏ trong chế độ ăn uống lành mạnh, bền vững,” Samantha nói.
“Bằng cách tương tác với những người tiêu dùng này tại các sự kiện như Royal, chúng tôi có thể thể hiện cam kết của mình đối với động vật và môi trường, cũng như chia sẻ sự thật trước những thông tin sai lệch xung quanh ngành của chúng tôi.”
