Chiến dịch Thịt cừu mùa hè của w88 im giành được sáu giải thưởng tại Australian Effie Awards

15 tháng 10 năm 2024

Một trong những quảng cáo có tính lan truyền và phổ biến nhất mùa hè năm 2024 – chiến dịch “Khoảng cách thế hệ” của Lamb ở Úc – đã giành được sáu giải thưởng tại Giải thưởng Effie của Úc.

Quảng cáo này là sự hợp tác giữa Meat & Livestock Australia (w88 im) và The Monkeys, một phần của Accenture Song và cũng đã giành được giải vàng trong loạt giải thưởng vào tuần trước.

Giải thưởng Effie tôn vinh hiệu quả quảng cáo vượt trội, ghi nhận những chiến dịch tốt nhất mang lại kết quả có thể đo lường được. Giải thưởng Effie nêu bật mối liên hệ giữa tính sáng tạo và hiệu suất, khen thưởng các chiến dịch đã chứng tỏ khả năng mang lại kết quả thành công cho khách hàng của họ.

Theo Tổng Giám đốc Tiếp thị và Thông tin chuyên sâu của w88 im, Nathan Low, giải thưởng là sự ghi nhận công việc mà nhóm tiếp thị của w88 im và The Monkeys thực hiện mỗi năm nhằm mang đến các chiến dịch thú vị và sâu sắc nhằm nâng cao danh tiếng của thịt đỏ Úc và mang lại kết quả cho nhà sản xuất.

“Lamb nổi tiếng là người có khả năng thống nhất tuyệt vời và The Monkeys cũng như w88 im hợp tác cùng nhau để hiện thực hóa tầm nhìn đó hàng năm theo những cách sáng tạo và thú vị,” ông Low nói.

“w88 im thực hiện những khoản đầu tư này vì lợi ích của các bên liên quan của chúng tôi, vì vậy những chiến thắng này tại Giải thưởng Effie là sự công nhận về tính hiệu quả của hoạt động quảng cáo của chúng tôi trong việc mang lại kết quả có thể chứng minh được.

“w88 im sẽ tiếp tục sử dụng thông tin chi tiết và dữ liệu để đưa ra các ý tưởng của chúng tôi, cố gắng tạo ra các chương trình tiếp thị hiệu quả vượt mục tiêu của chúng tôi và mang lại lợi nhuận cho các nhà sản xuất cũng như ngành công nghiệp thịt đỏ nói chung.

Điểm nổi bật của giải thưởng được trao cho chiến dịch Generation Gap là việc giành được Giải thưởng của Chủ tịch Colin Wilson-Brown. Giải thưởng này được trao để ghi nhận cam kết nhất quán về chất lượng vượt trội và kỹ năng tiếp thị.

Phiên bản đầy đủ 3 phút của quảng cáo chiến dịch Khoảng cách thế hệ 2024 đã tăng lên 24,8 triệu lượt xem trên tất cả các kênh mạng xã hội, tăng hơn gấp đôi kỷ lục trước đó được thiết lập vào năm trước.

Trong thời gian chiến dịch kéo dài sáu tuần năm nay theo Nielsen Homescan:

Tổng khối lượng mua hàng tăng khổng lồ +18,9% so với năm ngoái
Trung bình có 2,0 chuyến đi mua thịt cừu được thực hiện so với 1,6 chuyến vào năm ngoái
Số lượng mua mỗi chuyến tăng +9% so với năm ngoái

Chiến dịch Generation Gap cũng đã cải thiện các thước đo giá trị công bằng của thương hiệu Lamb Úc theo thời gian – với mức độ yêu thích của người tiêu dùng, mức độ nhận biết tổng thể về truyền thông của Lamb và nhận thức rằng Lamb 'đáng trả nhiều tiền hơn' ở mức cao nhất kể từ năm 2016.

Danh sách tổng số giải thưởng mà chiến dịch đã nhận được được trình bày chi tiết bên dưới: