w88 moi nhat Thịt bò Úc mang lại hiệu ứng MasterChef
Hỏi đáp với Giám đốc thị trường nội địa MLA, Graeme Yardy
Việc Australian Beef tài trợ cho MasterChef Australia vào đầu năm nay, ngay khi lệnh phong tỏa và hạn chế di chuyển do đại dịch COVID-19 có hiệu lực, đã được chứng minh là một động thái kịp thời trong một năm đầy gián đoạn.
Tại đây, Giám đốc Thị trường Nội địa MLA, Graeme Yardy, thảo luận về tác động của việc lần đầu tiên tài trợ cho chương trình nấu ăn được yêu thích trên toàn quốc.
Q: Tại sao Bò Úc quyết định tài trợ cho MasterChef năm nay?
Đ:Cơ hội trở thành nhà tài trợ củaMasterChef Australia: Trở lại để giành chiến thắngloạt phim này ra đời trong thời gian ngắn và w88 moi nhat đã phản hồi rất nhanh để đảm bảo khoản đầu tư của w88 moi nhat thay mặt cho người nộp thuế là rất phù hợp vào thời điểm đó.
Với việc Thịt bò Úc là đối tác chính thức của các đội Olympic và Paralympic của Úc, hoạt động mà w88 moi nhat đã lên kế hoạch vào đầu năm nay trước Thế vận hội Tokyo 2020 rõ ràng đã phải hoãn lại và w88 moi nhat phải hành động nhanh chóng để tìm một cơ sở kinh doanh khác để hỗ trợ doanh số bán thịt bò.
Vào thời điểm đó, w88 moi nhat nhận thấy tác động của COVID-19 lan rộng ra các thị trường nước ngoài, những thị trường đi trước w88 moi nhat vài tuần. w88 moi nhat biết việc nấu nướng tại nhà và mức tiêu thụ phương tiện truyền thông sẽ tăng đột biến do lệnh phong tỏa và hạn chế di chuyển.
w88 moi nhat cũng nhận được các cuộc gọi từ lĩnh vực chế biến hỏi rằng w88 moi nhat có thể làm gì từ quan điểm tiếp thị để thúc đẩy việc cắt giảm phí bảo hiểm mà lẽ ra thường dành cho các nhà hàng và phân khúc ăn uống cao cấp, nhưng giờ đây đã được chuyển sang phân khúc bán lẻ do lệnh ngừng hoạt động vì dịch COVID-19.
w88 moi nhat biết rằng mình không cần bán thêm thịt băm vào thời điểm đó và vì vậy, với MasterChef Australia, w88 moi nhat tập trung vào việc cắt giảm chất lượng cao cấp và ý tưởng thưởng thức bữa ăn tại nhà hàng tại nhà.
Q: Việc tích hợp MasterChef bao gồm những gì?
Đ:Thịt bò Úc tài trợ cho loạt phim này diễn ra từ ngày 10 tháng 5 cho đến tập cuối vào giữa tháng 7.
Thịt bò mắt sườn Úc là đặc điểm chính của thử thách Chiếc hộp bí ẩn mọi thứ được phát sóng vào ngày 22 tháng 6 và thách thức các thí sinh trình bày cả món mặn và món ngọt bằng cách sử dụng mọi nguyên liệu trong hộp.
Mỗi thành phần của chiến dịch được bố trí một cách chiến lược để bổ sung cho những khoảnh khắc trong chương trình và tăng cường khả năng gợi nhớ của người xem về các thông điệp chính của thương hiệu. Điều này bao gồm các chương trình khuyến mãi dẫn đến tập phim, kênh xã hội và vị trí quảng cáo truyền hình chiến lược.
w88 moi nhat cũng đã làm việc với các nhà bán lẻ để điều chỉnh các chương trình khuyến mãi Thịt bò Úc tại cửa hàng.
Q: Tác động là gì?
Đ: Việc tài trợ diễn ra vô cùng đúng thời điểm và mang đến cơ hội lý tưởng để Bò Úc kết nối và gây tiếng vang với người tiêu dùng.
Bộ phim đã đạt 12,4 triệu người xem trong suốt mùa giải và thu hút lượng khán giả giải trí lớn nhất trong năm.
Sự tài trợ của Bò Úc rất hiệu quả trong việc thúc đẩy nhận thức về thương hiệu – 64% người xem cảm thấy có thiện cảm hơn với Thịt bò Úc do kết quả trực tiếp của việc tài trợ với MasterChef.
Việc thu hồi quảng cáo trên truyền hình và sự tích hợp của Bò Úc trong MasterChef vượt trội so với mức trung bình lịch sử đối với các nhà tài trợ lần đầu.
Trong số chín nhà tài trợ chương trình khác, quảng cáo truyền hình của thương hiệu Bò Úc được thu hồi nhiều thứ ba sau Coles và sữa A2, những nhà tài trợ lâu năm cho chương trình.
Sự phù hợp với thương hiệu là mức độ phù hợp nhất với bất kỳ khách hàng nào đối với loạt bài này.
Nó cũng tăng thêm lưu lượng truy cập vào trang web Australian Beef, với tổng lưu lượng truy cập vào trang web vượt quá 150.000 lượt truy cập mỗi tháng, tăng từ mức lưu lượng truy cập trung bình hàng tháng là từ 70.000 đến 80.000 lượt truy cập.
Q: Trọng tâm của MLA cho chiến dịch Thịt bò sắp tới là gì?
Đ: Đây sẽ là một mùa hè ‘ở nhà’ hơn nhiều đối với nhiều người do ảnh hưởng của COVID-19 và món nướng sẽ là trọng tâm.
Trong chiến dịch Thịt bò mùa hè, w88 moi nhat muốn người tiêu dùng nâng tầm món nướng của mình lên một tầm cao mới và w88 moi nhat đã tổ chức một nhóm chuyên gia để giúp họ làm điều đó.
w88 moi nhat thực sự muốn mọi người suy nghĩ nhiều hơn về cách món nướng có thể trở thành một cách thực sự linh hoạt để tạo ra nhiều bữa ăn, ngoài bít tết và salad, đồng thời đưa chúng ra khỏi bếp.
