w88 mobile Bít tết bò Úc tràn lan trên đường phố Nhật Bản

15 tháng 12 năm 2017

Chương trình khuyến mãi 'Let's Barbie' của w88 mobile Nhật Bản được thiết kế để thu hút sự quan tâm ngày càng tăng đối với bít tết nướng và liên kết nó với thịt bò Úc vào mùa hè, khi đối thủ cạnh tranh chính của chúng tôi (thịt bò Mỹ) có xu hướng có nguồn cung thịt nướng xuất khẩu ít hơn.

Các chiến dịch trước đây vào năm 2015 và 2016 đã đạt được tác động rất mạnh mẽ và các nhà bán lẻ đang ngày càng trưng bày món thịt bò bít tết Úc ‘atsugiri’ (cắt dày hơn) để nướng. Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng Nhật Bản vẫn thiếu kiến thức và sự tự tin khi mua và chế biến bít tết dẫn đến bỏ lỡ cơ hội bán hàng.

Năm 2017, nhóm tiếp thị thương hiệu của w88 mobile Nhật Bản đã chú trọng hơn vào việc giáo dục người tiêu dùng và cung cấp cho họ trải nghiệm tương tác nhiều hơn so với loại chiến dịch quảng cáo cổ điển và truyền thông xã hội. Điểm nổi bật của cách tiếp cận này là 'Aussie Beef Lets Barbie pop-up store' đầu tiên trên thế giới ở Tokyo và Osaka, hai thành phố lớn nhất Nhật Bản.

w88 mobile's 'Lets Barbie pop-up store' nằm ở quận Omotesando thời thượng của Tokyo. Bấm vào để xem hình ảnh lớn hơn.

Người mua hàng tại các cửa hàng có thể thưởng thức buổi biểu diễn nấu trực tiếp thịt bò Úc, thử món bò bít tết Úc với ba hương vị khác nhau, mua bít tết mang về nhà và tự nấu cũng như chia sẻ trải nghiệm của họ bằng cách kết nối trên mạng xã hội.

Chiến dịch đã tiếp cận hơn 60 triệu người tiêu dùng Nhật Bản, phủ sóng trên truyền hình quốc gia, báo, tạp chí và các trang tin tức trực tuyến lớn. Phạm vi tiếp cận này có giá trị hơn 8 triệu đô la Úc. Hơn hai triệu nhãn dán cho khay thịt bán lẻ đã được phân phối thông qua 1.850 cửa hàng tham gia và doanh số bán các sản phẩm Thịt bò Úc tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái bất chấp áp lực giá từ các mặt hàng nhập khẩu khác. Một chuỗi nhà hàng bít-tết lớn của Nhật Bản đã tham gia và chứng kiến doanh thu tăng 10% với gần 20.000 người tham gia cuộc thi.

Giám đốc kinh doanh quốc tế của w88 mobile tại Nhật Bản, Andrew Cox, tiến hành buổi trình diễn món bít-tết trước giới truyền thông ở Tokyo. Bấm vào để xem hình ảnh lớn hơn.

Sự thành công của ý tưởng bật lên đã dẫn đến một sáng kiến khác bắt đầu vào tháng 1 năm 2018 tại Osaka trong khuôn khổ chiến dịch 'Are you Genki?' của w88 mobile, khi w88 mobile sẽ mở một 'quầy ăn sáng thịt bò Úc' có cơm thịt bò Úc viên được chế biến đặc biệt như một món ăn nhẹ lành mạnh cho bữa sáng.

Có thể xem tổng quan về chiến dịch và mức độ phù hợptại đây.