Hỏi đáp – thịt w88 im vào Ngày nước Úc

Thịt và Gia súc Úc gần đây đã phát động chiến dịch Ngày Thịt w88 im Úc hàng năm.

Chiến dịch năm 2016, Chiến dịch Boomerang, đặt mục tiêu đưa người Úc từ khắp nơi trên thế giới về nhà vào Ngày Úc để ăn thịt w88 im và đảm bảo họ không bao giờ “ăn thịt w88 im một mình”.

Quảng cáo đã được xem hơn 4,1 triệu lần trên TV, YouTube, Facebook và các kênh truyền thông khác. Quảng cáo này đã thu hút sự chú ý của quốc tế và gây ra nhiều cuộc tranh luận.

Khi chiến dịch bước sang tuần thứ ba, Phản hồi vào Thứ Sáu sẽ trao đổi vớiGiám đốc tiếp thị nhóm của MLA, Andrew Howie,về quảng cáo và lý do tại sao đây lại là khoản đầu tư có giá trị đối với những người chăn nuôi w88 im Úc.

Bạn có thể xem toàn bộ quảng cáo tại đây.

Q: MLA đang cố gắng đạt được điều gì trong chiến dịch Ngày Con Chiên Ngày Úc?

Đ:Mục đích của chiến dịch hàng năm là thúc đẩy nhu cầu và doanh số bán thịt w88 im Úc chất lượng, nhằm quảng bá thịt w88 im như một món ăn được yêu thích trên toàn quốc và gắn kết người Úc lại với nhau nhân Ngày Quốc khánh Úc. Đây là một phần trong nhiệm vụ của chúng tôi tại MLA để đầu tư tiền thuế của nhà sản xuất vào các hoạt động tiếp thị. Một phần của thách thức mỗi năm là đưa ra cách tiếp cận mới cho chiến dịch để thu hút người tiêu dùng và đảm bảo thịt w88 im luôn là ưu tiên hàng đầu của họ. Thành công của chiến dịch được đo lường thông qua việc bán thịt w88 im trong những tuần trước Ngày Quốc khánh Úc.

Thuế từ người chăn nuôi w88 im được đầu tư vào chiến dịch này. Với mỗi con w88 im được bán ra, chưa đến 1% tổng giá bán được đầu tư vào các hoạt động tiếp thị trong và ngoài nước, trong đó chiến dịch Ngày Quốc khánh Úc là một phần quan trọng.

Thị trường nội địa vẫn là thị trường lớn nhất cho thịt w88 im của chúng tôi, chiếm 41% tổng khối lượng (thị trường nội địa chiếm 27% tổng khối lượng thịt bò).  Tuy nhiên, do thịt w88 im có tần suất mua tương đối thấp và không được mua thường xuyên như thịt gà, thịt lợn hoặc thịt bò nên các chiến dịch 'lớn' này rất quan trọng để đảm bảo sự hỗ trợ liên tục cho thịt w88 im từ các nhà bán lẻ, dịch vụ thực phẩm và người tiêu dùng.

Q: Chiến dịch này hiện đã bước sang năm thứ 12. Tính đến thời điểm hiện tại, chiến dịch năm nay đang hoạt động như thế nào?

Đ:Cho đến nay, chiến dịch đã cực kỳ thành công với hơn 4,4 triệu lượt xem và hơn 1000 bài viết được đưa tin trên các phương tiện truyền thông. Chiến dịch Boomerang đang tiếp tục là xu hướng trên các nền tảng truyền thông xã hội bao gồm Twitter, Facebook và YouTube. Và năm nay, với rất nhiều người Úc sử dụng mạng xã hội, chúng tôi đã sử dụng những kênh đó để quảng cáo đến càng nhiều người càng tốt.

Phản hồi cho đến nay cực kỳ tích cực, bao gồm cả sự ủng hộ từ nhiều người tiêu dùng, người chăn nuôi w88 im và ngành công nghiệp thịt đỏ.

Các quảng cáo về Ngày Quốc khánh Úc của chúng tôi có truyền thống là không tôn trọng, nhẹ nhàng và mang tính giải trí. Mọi người sẽ nhận ra quảng cáo này mang tính châm biếm, một chủ đề lặp đi lặp lại trong chiến dịch về thịt w88 im kể từ khi bắt đầu 12 năm trước.

Và mặc dù trông giống như một quảng cáo đắt tiền nhưng toàn bộ chiến dịch Operation Boomerang lại được quay ở Sydney. Bằng cách sử dụng một số thủ thuật máy tính và quảng cáo, chúng tôi đã cố gắng giữ chi phí ở mức thấp nhưng cuối cùng, đó không phải là chi phí của chiến dịch mà là lợi tức bán hàng từ khoản đầu tư tiếp thị.

Q: Chiến dịch có giúp tăng doanh số bán thịt w88 im không?

Rất nhiều - chiến dịch năm ngoái đã chứng kiến ​​doanh số bán thịt w88 im tăng 35% trong tuần trước Ngày Quốc khánh Úc. Con số này chỉ bị vượt qua bởi chiến dịch Lambnesia năm 2013, khi Ngày Quốc khánh rơi vào thứ Bảy và đạt mức tăng doanh số bán hàng cao 48% so với doanh số bán hàng trung bình hàng tuần. Năm nay chúng tôi gặp khó khăn trong việc duy trì xu hướng bán hàng kỷ lục do Ngày Quốc khánh Úc rơi vào thứ Ba.

Q: Chiến dịch năm nay đã nhận được một số khiếu nại và đánh giá của Cục Tiêu chuẩn Quảng cáo. Bạn phản ứng thế nào?

MLA hoan nghênh quyết định của Cục Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASB) cho biết quảng cáo không vi phạm Quy tắc đạo đức của Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia Úc. 

Là nhà quảng cáo và tiếp thị có trách nhiệm, MLA hoạt động tuân thủ các quy định của Bộ luật AANA – và chiến dịch thịt w88 im nhân Ngày Quốc khánh Úc năm nay cũng không ngoại lệ.

Vai trò của chiến dịch là thúc đẩy và xây dựng nhu cầu về thịt w88 im Úc, một trong những loại thịt w88 im có chất lượng tốt nhất trên thế giới. Tất nhiên, người tiêu dùng được tự do quyết định liên quan đến lựa chọn lối sống, bao gồm cả những gì họ ăn. Chúng tôi đánh giá cao việc không phải tất cả người Úc đều ăn thịt.

MLA là tổ chức phi lợi nhuận chịu trách nhiệm cung cấp các chương trình tiếp thị, nghiên cứu & phát triển cho ngành thịt đỏ của Úc. Tất nhiên, chúng tôi khuyến khích người Úc thưởng thức món thịt w88 im Úc chất lượng trong Ngày Quốc khánh Úc!